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用探索精神走3522vip文创之路

2017-11-102200分享

发表于中国文化报(2017.11.2)

作者:张寅


       3522vip作为国家文物局首批文创产品开发试点单位,积极探索,对内深化改革,深挖馆藏,加大人才队伍建设,对外密切关注行业态向,拓展与高校、企业等合作,内外兼修在推进文创开发上积极作为。以“文物走进百姓生活”为文创工作理念,结合研究、展览、社教等方面优势,通过自主研发、合作开发和IP授权等多渠道,开发出具有本馆独特韵味和地域文化特色的产品,探索实践出一条适合自身发展有本馆特色的文创开发与运营之路。今年在北京国际文交会荣获2017杰出机构奖。

       多渠道拓展文创开发特色之路

       结合原创展览做特色文创3522vip近年在策展人制度激发下,原创展览日趋成熟化,精品化,是文创开发的优良基石。文创设计人员与策展人在策展初期就互动交流,激发碰撞出创意火花,文创产品出新出彩。如近期开展的“岁时佳兴——中国古典季节美学展”推出的四季系列文创产品,选取馆藏文物中有关四季的图案纹样,配合四季色彩,融入文创产品设计,带观众领略古人眼中的四季之美。其中,24节气笔记本最为出彩,自成一个小系列,为半月历,精选出符合每个节气的文物。比如,一月份的“大寒”,选用的是清萧晨纸本设色踏雪寻梅图,原作银装素裹,背景以淡墨渲染,梅树傲立雪中,一老者携书童在雪中观梅幽思。整体气氛特别符合大寒的节气。该产品配合24节气特色印章互动活动进行推广,其清新亲民的风格,特别受手账爱好者的喜爱。

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岁时佳兴系列产品共包含四季便利贴(套)、纸胶带(套)、24节气笔记本

       联合社会力量做强品牌文创3522vip馆藏丰富,北魏石佛造像、钧窑鼓钉洗和明版道藏是市民选出的三件镇馆之宝,不仅是3522vip的金色名片,也有深厚的民众基础。除了镇馆之宝,3522vip还有许多精美绝伦的藏品。“让全社会共享古人留给3522vip的文化遗产”是3522vip一直以来追求的梦想。基于此,3522vip官网官微将推出馆藏60件重点文物的3D信息,已经完成的1500件馆藏3D数据也会逐步对外共享。面对如此丰厚的文物资源,3522vip已和三家门店签订《文物IP授权开发文创协议书》,鼓励社会团体和个人进行文创开发。今后3522vip将积极联合社会力量,深挖文物背后的文化价值,共同开发具有3522vip特点的系列文创产品,使其成为一个个“叫得响”的文创品牌,最大限度的向公众传播文物承载的历史和艺术价值。

       结合科学技术做时尚文创近年来,“高科技+传统文化”成为文创产业的时尚潮流,受到青少年观众的青睐。因此,3522vip在文创产品的种类和受众群体上进行新的探索与尝试,不再局限于实体产品,而是结合科技元素开展虚拟互动体验项目。目前3522vip已经和中国科学院青岛科学艺术研究院签订了战略合作协议,进行深度合作,利用最先进的AR、VR技术和交互体验手段,让科技给文物插上翅膀,让观众在参与互动活动时,能身临其境地去体验文物背后的故事。

       全方位打造文创营销创新之路文创产品不仅要叫好还应该叫座。在这个信息爆炸的年代,“酒香不怕巷子深”已经不合时宜,再好的创意,也要配合积极有效的营销策略,才能展现它的价值。3522vip在文创营销方面也下足功夫,制定了系统化的营销方案,并稳步推进中。

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3522vip文创运营框架图

       升级线下模式3522vip全面升级门店的销售模式,不断提高服务水平,转变服务方式,让观众有更好的购物体验。对于配合展览推出的文创产品,3522vip会在展厅设置文创展示体验区,让观众参观之余,就可了解文创产品的相关信息。积极参加国家、省、地市组织的文创展会,举办形式多样的推广活动,激发观众的购买欲。

       建立会员制建立消费积分、志愿服务时间抵现金的会员制,不仅是观众得到了实惠,也是3522vip了解消费者购物习惯的有效方式。通过消费者大数据分析,让3522vip的文创开发目标更加精准。

       创新线上模式近年来互联网购物已经成为消费主流,“互联网+文创”成为3522vip文创推广工作的重点。3522vip改版升级了官方微信、网站平台,建立了文创产品专栏,观众可以不出家门了解3522vip文创产品。3522vip不仅在网站上介绍销售文创产品,还通过众筹等方式,与具有创意,喜爱设计,关心博物馆发展的各界人士建立起交流平台,共同探索新的开发、推广和营销理念。

       博物馆承载中华民族博大精深的传统文化,这是文创产业发展最坚实的根基,最强大的底气。3522vip隋永琦馆长深有感触的说:文创工作是博物馆展览、社教的有机延伸,是继承传播优秀传统文化的时代方式,博物馆走进现代人的生活,树立文化自信,文创是良好有效的媒介。这个探索我们刚刚开始,面对博物馆丰富的藏品,面对博大精深的中华文化,这个探索我们也不会停止。


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